淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”……往年以來,一批城市以各類方法出圈走紅,掀起一波接一波城市文旅熱,也充足顯示出經濟恢復成長的潛力與活氣。 “網紅城市”何故幾次出圈?對擴展國際需求、激起有潛能的花費有何啟發?網紅城市若何乘勢發力推進成長?其他城市若何鑒戒?帶著這些題目,近期經濟日報記者赴哈爾濱、淄博、重慶、西安等新老網紅城市調研采訪,一探背后的機密。 熱于線上源自線下 網紅城市不是新事物。早在2018年前后,重慶李子壩輕軌穿樓、西安永興坊摔碗酒爆火,就讓這兩個城市嘗到了甜頭,不只成為“第一代”網紅城市,也是霸榜熱門游玩城市的“長紅明星”。 而今,新的市場與花費周遭的狀況對文旅財產轉型進級、提質增效提出了更高請求,全國文旅財產強勢復蘇,網紅城市以加倍迅猛的勢頭競相退場:長沙、理塘、榕江、淄博、哈爾濱、天水……似乎不需求任何前奏,這些城市就驟然紅了。 美團、民眾點評數據顯示,2023年“五一”沐日時代,淄博游玩訂單同比增加2000%;同年4月15日,淄博火車站到發搭客83635人次,創該站單日搭客到發量汗青新高。此后,接力棒交到哈爾濱手中——2024年除夕3天假期,哈爾濱累計招待游客304.79萬人次,完成游玩總支出59.14億元,雙雙沖到汗青峰值;春節假期首日,哈爾濱游玩訂單同比增加244%,門票訂單量同比增加40倍。 絕對于傳統熱門游玩目標地,網紅城市打造了文旅業成長的一種新形式,它的呈現與社交媒體特殊是短錄像的疾速成長親密相干。剖析此前走紅的城市,都有一個激發大師追蹤關心的載體或符號——淄博是燒烤,哈爾濱是冰雪,天水是麻辣燙,榕江是“村超”,重慶是“魔幻8D”,西安是“年夜唐文明”……這些載體和符號,既是城市特點的提煉,更是銜接城市與網平易近的“password”。 網紅城市熱于線上,卻源于線下;走紅的載體和符號看似由網平易近提煉和付與,實則依托于城市奇特的資本天賦和持久打造的上風財產。 作為我國古代冰雪文明肇興之地,哈爾濱此番以冰雪出圈并不料外,背后是本地狠抓冰雪財產、冰雪經濟的連續盡力。哈爾濱伏爾加莊園總司理韋敏芳先容,哈爾濱1963年就在兆麟公園舉行了第一屆冰燈游園會,太陽島雪博會出生于1988年,本年爆火的哈爾濱冰雪年夜世界曾經有25年汗青。 近年來,哈爾濱連續縮小冰雪這個鮮活的城市符號,提出“超長待機”理念,把傳統的冰雪節向冰雪季延長拓展,陸續出臺了《哈爾濱冰雪文明之都(冰雪經濟)成長計劃(2022—2030年)》《哈爾濱市支撐冰雪經濟成長若干政策辦法》等一系列政策,并于2023年頭開端策劃實行夏日避暑和夏季冰雪游玩“百日舉動”。恰是如許的聚力成長,哈爾濱才迎來了“冬天里的一把火”。 淄博市張店區燒烤協會會長、正味燒烤店擔任人劉靜運營燒烤生意已有15年。在她的記憶里,上世紀80年月,露天燒烤在淄博逐步鼓起,“淄博是老產業城市,人們愛好放工后吃燒烤、喝啤酒。淄博人習氣吃面食,用小餅卷著擼串,再配上小蔥解膩,很好吃”。 跟著環保請求的進步,很多城市已制止看似“狼藉臟差”的路邊燒烤,但淄博沒有一禁了之。張店區城市治理局綜合行政法律年夜隊副年夜隊長仇文明先容,2015年,淄博開啟了為期3年的露天燒烤集中管理,“重要下了‘四步棋’:一是依法取消占道運營、無證運營等分歧規的攤點;二是規范燒烤‘進店、出場、進院’運營;三是裁減傳統碳烤爐,發現并推行了‘無油煙凈化爐’和‘小保溫爐’;四是各區縣計劃扶植燒烤城、燒烤年夜院、夜市街”。顛末幾年的攻堅,淄博處理了露天燒烤管理困難,完成了“既要燒烤也要環保”“既要平易近生也要周遭的狀況”的多贏。算起來,看似偶爾的燒烤熱,淄博實在曾經默默盡力了良多年。 跟著花費者對游玩體驗需求的不竭進步,城市不只要靠“吃喝玩樂”吸引游客,更需求不竭晉陞城市檔次和佳譽度,與游客發生感情共識。淄博是齊文明發源地,“重工重商、尊賢尚功”的齊文明精力內核為這座城市供給了精力滋養。淄博走紅后,最為大師稱道的話題之一是“誠信運營”。有美食博主自帶秤到淄博10家攤位測試,沒有一家店展存在缺斤少兩的情形,甚至有的店展還“多送”“不花錢嘗”。淄博憑仗真摯感動游客,“人好、物美、心齊”逐步成為這座城市的代名詞。 老牌網紅城市重慶和西安的連續火爆,異樣緣自對城市特點的發掘、保持和立異。 在重慶采訪時代,多位受訪者不謀而合提到2018年的全市游玩成長年夜會。那次年夜會確立了重慶“山川之城·漂亮之地”的目的定位。正是2018年前后,李子壩輕軌穿樓的短錄像開啟了重慶的網紅之路。外埠人難以想象的異景,實在是一座有著深摯產業基本的山城,聯合地形特征為處理居平易近出行所做的奇妙design。 作為十三朝古都,西安能堅持“長紅”,一個主要緣由就是深刻發掘和有用整合汗青文明資本。 近年來,西平安面晉陞秦始皇陵、漢長安城未央宮、唐年夜明宮等考古遺址公園維護展現程度,打造高品德“博物館之城”。同時,積極應用場景化、科技化、時髦化手腕,讓文物活起來,這為西安文旅財產成長打下深摯基本。曲江文投股份無限公司副總司理趙茜先容,早在2000年頭,西安就率先策劃建立了曲江文明財產示范區。2018年開端,其旗下的年夜唐不夜城文旅成長無限公司經由過程對盛唐文明的深刻發掘,依托收集平臺傳佈,打造了巧笑嫣然的“不倒翁蜜斯姐”、爆梗不竭的“房玄齡”與“杜如晦”、一動不動的“懸浮軍人”等景象級文明IP。 陜文投團體總司理盧濤以為,深刻發掘汗青文明資本,為做好internet時期文旅營銷作了展墊。從城市扶植、公共文明空間打造的角度,做好文明的傳承和展現,有助于完成“網紅”到“長紅”。 重慶師范年夜學地輿與游玩學院傳授胡傳東說:“城市最具吸引力的引爆點是等不來、學不來、蹭不來的。它必需樹立在對城市地輿人文焦點要素特別梳理、當真計劃的基本上,隨機應變提煉,耐著性質培養。”只要持久的連續深耕,才無機遇來臨時的縱情綻放。 城市管理才能的年夜考 城市紅了,游客來了,數據亮眼了,但隨之而來的還有能夠超越承載才能的辦事需求,以及身處收集“聚光燈”下的煩惱與焦炙。若何呼應游客需求做好辦事,捉住包養機遇增進城市成長,對城市治理者來說是一場年夜考,也是晉陞城市管理才能和程度的傑出契機。 城市走紅,最直接的效應之一是倒逼當局部分進步行政效力。淄博走紅后,八年夜局便平易近市場等地短時光內迎來大批客流,泊車成了困難。仇文明告知記者:“我們凸起一個‘快’字,1天內完成途徑兩側6000平方米綠化帶的展設,3天內完成八年夜局便平易近市場四周途徑的改革晉陞,重點區域圍擋圍欄、歇息座椅的裝置,都是當天定上去當天實行。” 淄博市張店區辦事業成長中間副主任趙承滟的講述也表現了這種效力和辦事認識。“張店區作為主城區,是承接游客的主力。我們組織市場監管、路況、城管等各個部分的同道集中辦公,隨時處理游客反應的題目。固然良多題目都在料想之外,但我們的立場是不讓題目留宿。” 本年春節,重慶市巴南區因白居寺長江年夜橋晉升為重慶最新網紅打卡點。巴南區從1月13日發明年夜橋呈現傳佈小岑嶺,到成立“白居寺長江年夜橋網紅點辦事批示部”只用了3天,1月19日不雅景平臺等舉措措施就完工了。如許的速率在曩昔是不成想象的。 除了效力,自動辦事認識的晉陞則是另一個要件。以後游玩市場強勢復蘇,既是可貴的成長機會,更是一場辦事年夜考。哈爾濱的經歷是必需從晉陞感觸感染和體驗進手,經由過程有溫度的城市治理讓游客感觸感染到全部城市的好客、熱忱和暖和。…