消費熱度晉陞,市場聲量見漲,投資腳步加速—— 縣城飯店正變樣 來一場“反向觀光”、摸索周邊“寶躲小城”,隨著越來越多消費者的足跡深刻縣域,一批縣城飯店迎來越來越高的市場聲量。 剛過往的“十一”期間,許多縣城飯店住宿火爆,成為行業內的亮點。另一端,一批中高檔國內外brand連鎖飯店早已紛紛加年夜縣域布局,推動重塑著行業競爭格式。一位業內人士感歎,“現在的縣城飯店遠超想象”,如其所言,這里的飯店正變樣。 熱門縣域飯店預訂增速超年夜盤 “‘十一’回到老家年夜別山下的縣城,預訂了當地較為別致的藝術飯店,住宿不貴,吃和玩不擁擠,親身經歷挺好。” “中秋觀光避開年夜熱門景點包養,往了山東縣城一處溫泉飯店,公然錯峰優勢明顯,可以獨享游樂場和湖包養網景。” …… 本年以來,不少消費者將縣城作為休假觀光目標地,直接帶動縣城飯店訂單量增添。在各類統計數據中,縣城飯店表現打眼。 華住集團有關負責人介紹,本年國慶假期,擁有獨特游玩資源的四川理塘縣、山西萬榮縣、陜西隴縣、湖北紅安縣等超60個縣城的華住旗下飯店均勻進住率都超過100%。這是什么概念?“飯店滿房,算上鐘點房出租,進住率就會超過100%,歇腳的主人應該不少。”該負責人介紹。 同程觀光數據也顯示,本年“十一”假期,國內各年夜熱門縣域目標地飯店預訂增速超過年夜盤。此中,預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。 一些縣城高星級飯店和中高檔連鎖brand飯店成為不少異地游消費者的選擇。 “國慶期間有3天客房全滿,售價也漲了不少,宴席廳同樣也是鉅細廳全滿。”在重慶近郊區縣經營一家高檔飯店的蔡密斯說。“沒想到縣城居然隱躲了這么好的飯店”“比擬一二線城市,價格真的實惠”,不少消費者分送朋友道。 美團數據顯示,9月第一周,30歲以包養網心得下年輕人最愛往的五星飯店地點縣城為:河北秦皇島昌黎縣、廣東惠州惠東縣、浙江杭州淳安縣、浙江湖州長興縣、海南陵水黎族自治縣、江西上饒婺源縣。往哪兒數據顯示,“十一”期間,縣域高星級飯店尤其火爆,預訂量同比增長五成。 包養網往哪兒年夜數據研討院研討員蔡木子剖析,這些縣域目標地多半接近風景優美的賞秋地,而一二線城市是重要客源地。游客對條件相對較好的飯店需求量年夜幅增長,帶動了縣城高星級飯店的預訂量。 中高端連鎖飯店下探縣城 實際上,在縣城被越來越多消費者“發現”之前,不少連鎖飯店brand已經將眼光湊集于此。 本年7月,隨著漢庭林芝墨脫縣飯店開業,華住中國第1萬家門店落地墨脫縣。西躲林芝墨脫縣是中國最后一個通公路的縣城,也是川躲線318國道上的主要站點。“當地連鎖飯店稀缺,良多自駕游客難以住到心儀的飯店,我們恰是瞄準了此中的機會。”華住集團相關負責人說,本年以來,沿著川躲線318國道,華住已經新開了近10家飯店。 漢庭、全季、桔子……近年來,華住旗下不少連鎖飯店brand在縣城開出首店。華住集團首席執行官金輝介紹,截至本年二季度末,華住在營飯店在三線及以下城市的占比為41%,同比晉陞2個百分點,待開業飯店在三線及以下城市的數量也較往年同期有兩位數增長。“縣縣有華住是我們的目標,盼望2030年以前能實現。”金輝說。 從外鄉飯店brand到國際飯店集團,加年夜下沉市場布局之勢有跡可循。 錦江飯店在三線以下城市已開業門店超過2800家,并正在縣城焦點地段布局中端主力brand。萬豪本年初公布2024年中國籌建飯店名單,30%的新開業飯店位于三線及以下城市,浙江湖州南潯、安徽宣城涇縣等也在擴張版圖中。安徽黟縣相關方面本年分別與洲際飯店集團旗下英迪格飯店、金普頓飯店簽約,這也是“金普頓”和“英迪格”兩個飯店brand初次進進安徽市場。 不少業內人士剖析,人們的消費需求正在疾速晉陞,但大批下沉市場中,品質化的住宿選擇還未幾,尤其文旅產業發展帶動一些縣域市場熱度攀升,這吸引著連鎖brand和企業積極布局,搶占商機。 “從市場需求角度看,隨著我國經濟發展以及居平易近支出程度的晉陞,消費者對于飯店品質、消費親身經歷等方面的訴求不斷晉陞。”中國飯店協會發布的《2024中國飯店集團及brand發展報告》同時認為,經濟型飯店依然是我國連鎖飯店市場的包養主要組成部門,下一階段經濟型飯店產品高品質化、綠色化將是主要趨勢。 更好滿足多樣化消費需求 從浙江桐廬縣到安吉縣,住當地飯店,親身經歷瀑布巖洞、水上漂流,不久前,家住上海的李密斯一家乘興來了趟周邊長途游,玩得非常盡興。“周邊路況方便,游玩項目多,各方面服務親身經歷都很好。”李密斯說,這趟旅行過程,讓她對“發掘親身經歷周邊的‘寶躲’小城有了更多興趣。”…