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“一邊熬夜內卷，一邊養生保健”，現在，這樣自嘲的年輕人，把安康消費當作新“剛需”。年輕人何故成為安康消費的生力軍？充滿商機的安康消費市場呈現哪些新看點、新活氣？記者深刻各類消費場景進行實地探訪。
商場超市內，保健品、富含微量元素的食物持續熱銷；電商平臺上，能量補給類、“輕養生”類零食備受追捧；中式養生館，艾灸、拔罐、推拿等“國潮養生”預約火爆；戶外空間里，騎行、越野、冰雪運動等吸引眾多年輕人投身此中，砸下“真金白銀”……現在，青年群體日益成為安康消費的生力軍，打開了個性化、品質化的商業新空間，帶來新的消費增長點。
康養受追捧
飲料火鍋洗澡露
融進養生新理念
曾經，“康養”一詞基礎專屬于中老年人。現在，青年群體也不遑多讓，爭相參加“養生局”。
江西鷹潭信江新區居平易近周佳敏，盡管只要20歲出頭，卻理解不少養生門道。常日里，她會自制薏仁紅豆湯、銀耳雪梨湯等滋補養生湯，用來取代奶茶、蛋糕等甜食，而燒烤、油炸食物等，她選擇遠離。周佳敏也會吃糖，但不是通俗的糖，而是富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等。網購低熱、低脂、具有效能性的食物，安康炊事再搭共同理運動，這樣的生涯方法，讓她覺得輕盈而有活氣，愿意堅持下往。
青年群體加倍關注本身安康、對康養產品需求茂盛，也給生產廠家供給了包養網廣闊市場機遇。他們紛紛“各顯神通”，源源不斷地創造優質供給。
近來，有緩解疲勞、改良睡眠等效能的保健食物在年輕人當中引發關注。“安康消費，也需求新概念。我們把中藥材制成保健飲品，很受年輕消費者歡迎。”北京嘉樺生物技術無限包養公司董事長張學剛說。
相關市場調研顯示，與上一代消費者比擬，90后和00后更重視預防和保養，講究“精細養生，即刻滋補”，在康養這件事上，認真不含混。
中國社會科學院食物藥品產業發展與監管研討中間主任張永建認為，更好的物質條件、更高的教導程度、更便捷的安康信息獲取方法，以及慢性疾病低齡化案例的宣傳普及等原因，讓越來越多的年輕人更主動地治理起自我安康，以實現更高品質的生涯。
現在，年輕人對安康服務的關注度持續晉陞，對安康產品的消費熱情不斷走高。美團、年夜眾點評統計數據顯示，往年末以來，“滋補養生類火鍋”關鍵詞搜刮量增幅最快，並且25至30歲用戶搜刮熱情最高；不少餐飲商戶提早上線了品質團購套餐，勝利招攬年輕顧客到店消費。快手電商2024年數據顯示，在身體清潔領域，身體精油/皂、泡澡浴包、噴鼻水洗澡露的銷售商品數、訂單量均呈現年同比翻倍增長。個性化的洗澡產品需求，體現出人們對精細養生的深刻尋求。
年輕人安康消費方法精細化、多樣化、便捷化，推動安康產業向上發展。中國消費者協會發布的《安康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年中國年夜安康產業總支出規模預計達9萬億元。
運動成風尚
騎行越野玩冰雪
打卡健身不斷檔
一場春雨過后，江西萍鄉武功山云霧繚繞。
26歲的肖子旭和騎友們從萍鄉城區出發，趁著雨后初晴，蹬著山地車，沿著萍鄉武功山景區的年夜道騎行，享用戶外的美妙。“每次騎行，都像給身心充了電！”肖子旭說，本身騎行到武功山20次，騎行里程超過了1萬公里，從防霧護目鏡到減震手套，在騎行裝備上的消費已超3000元，“為興趣買單，值！”
在萍鄉武功山景區，年輕人正成為戶外運動消費主力軍。蘆萬武游玩公路兩側，專業騎行道與健身步道如絲帶般纏繞山間，吸引著各地騎友。“過往游客來武功山就是登山，現在騎行、露營都成了標配。”萍鄉武功山風景名勝區管委會副主任糜鋒介紹，景區近年來通過舉辦國際帳篷季、越野挑戰賽，承辦環鄱陽湖國際自行車年夜賽等一系列戶外賽事，年均招待各類戶外運動愛好者超過百萬人次，年輕人占比很高。
徒步、騎行、越野、溯溪……隨著全平易近健身運動廣泛開展，青年群體健身運動熱情也持續高漲。國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023—2024）》顯示，從消費程度看，戶外運動愛好者年均消費堅持在較高程度，在單個戶外運動項目上的年均消費達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的焦點。
無論冷暑，年輕人打卡健身不斷檔。美團數據顯示，往年末以來，運動健身的搜刮量同比增長70%，此中，20至30歲的年輕用戶占比近六成，平臺上的健身房月卡、24小時健身房、自助健身等新潮供給，深受年輕人青睞。在30歲以下年輕人熱衷的新興運動方面，網球、包養網攀巖、臺球的訂單量增速位居前三名。
隨著冰雪經濟持續走熱，冰雪運動更成為青年消費的熱點領域。
在寧夏固原市雅豪滑雪場游客年夜廳，一排排雪鞋、雪板、頭盔等物品擺放整齊，成群結隊的滑雪愛好者正做著準備活動。該雪場設有9條滑道，滿足分歧程度滑雪者的需求，還有專用纜車索道，為滑雪者供給方便的路況方法。“本年有良多外埠年輕人來消費，針對他們的需求，我們加寬了中級道，加長了雪圈道，對夜場雪道照明設施也進行了周全升級。”滑雪場相關負責人汪友庭表現。
今朝，寧夏的年夜型冰雪運動場超過20處，每年能舉辦超過30場次冰雪賽事。“隨著夏季體育設施的完美，以及冰雪文明的普及，冰雪運動已經成為良多人熱愛的運動方法。”寧夏滑雪運動協會會長鞠東海表現，在政策支撐和市場需求的雙重推動下，以廣年夜青年為消費主力的冰雪裝備市場，將越來越火熱。
消費更“走心”
精力安康受重視
身心療愈有包養平臺推舉市場
“點噴鼻時異常專注，聞噴鼻時心無雜念，比玩mobile_phone充實多了。”29歲的王苗苗放工后，喜歡來到山東青島西海岸新區毛家山村，在聞噴鼻課堂上療愈身心。
聞噴鼻課堂是毛家山村打造的非遺課堂的一部門。花藝教室里修剪花枝、美妝課堂上砥礪妝容、手工坊中塑造創意……眾多年輕人涌進非遺課堂，在親身經歷與學習中加快生涯節奏、舒緩精力壓力。
青年群體全新消費理念，為這座小山村帶來了芳華活氣。毛家山村瞄準年輕人安康消費，引進“隱山·棲茶”茶藝館、萌寵壹號露營地、“青荷山塘”等文旅融會新業態項目，并全新上線果蔬采摘、文創工坊，招募螺鈿工藝、布藝扎染、手工飾品、3D繪畫等攤位，吸引30余名手工藝人及創客進駐。現在，毛家山村搖身一變，成為集“游、學、品、宿”于一體的安康消費田園綜合體。
周末早上，山東肥城市平易近中間的圖書館非常熱鬧。讀者在書架間穿越、選書，書噴鼻氤氳的閱讀區里坐著不少安靜閱讀的年輕人。“我喜歡閱讀一些心思方面的書籍，學習調整心包養網態，這對日常生涯很有幫助。”閱讀愛好者李敞亮說。
“現在城市生涯壓力年夜，不少年輕人喜歡閱讀輕松風趣的書籍，圖書館為他們供給了海量閱讀資源。”肥城市文明和游玩局副局長王永昌介紹，今朝肥城市圖書館建成鎮街分館14家，實現鎮街全覆蓋，讓市平易近群眾讀書更便利。
《2024有興趣思生涯方法報告》顯示，當下年輕人在愿意增添收入的消費品類上，選擇觀光、學習的比例（分別為36.5%、23.1%）顯著超過了選擇服飾、美容的比例（分別為16.2%、13.7%）。更多年輕人選擇在觀光中放松身心、在學習中涵養心靈，尋求加倍溫和、自洽的精力狀態。
“重視精力安康消費，是群眾美妙生涯的主要組成部門。”中國社科院社會學所消費與文明社會學研討室研討員朱迪說，越來越多的年輕人對自我及家庭幸福加倍關注，消費習慣的改變正反應出他們愈發重視精力安康的新消費觀。
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